营销场景多元化、媒介渠道多样化、内容形式表达越来越丰富......中国营销市场的发生了翻天覆地的变化，营销从未如此面临挑战。在新时代中，广告主应如何探索有效营销路径呢？

      10月30日，百度在上海召开了AI营销2020创新资源推介会，为广告主带来了新的时代、新的生态下的解决方案——“AI+IP”。

      推介会上，百度重磅发布了“N.E.X.T. 百度全链AI营销”和8大创新资源，以AI为底层技术，IP为承载的形式，解放了广告主大量营销筛选、投放精力，让广告人更好的聚焦在品牌战略和优质内容输出上。

      移动新时代下，理解用户是真正的营销核心。百度高级副总裁沈抖、百度市场公关副总裁袁佛玉也分享了，如何运用百度生态为广告主、用户提供价值，以及如何通过AI与IP的结合打造全新、创新营销路径。

      百度高级副总裁，百度移动生态事业群组总经理 沈抖：满足用户从起点到终点的全方位需求

      用户在移动时代养成了所见即所得的习惯，以前在搜索发起需求，到其他网站满足需求的模式并不能适应用户的新习惯。

      今年上半年，百度提出不仅要满足用户需求的起点，也要满足用户需求的终点，而百家号、智能小程序等生态的构建让百度具备了为用户提供丰富服务的能力。

      “百度已经构建了主动为用户提供服务的能力，并且在其决策的整个路径上，全方位地满足用户需求。”百度高级副总裁沈抖认为，百度新的移动生态可以为广告主衍生出更丰富的营销机会。

（百度高级副总裁沈抖）

      “当更清晰地预判用户需求成为可能，我们就可以和合作伙伴共同为用户提供更好的服务，在服务中创造价值。”沈抖认为，只有为用户和社会创造出更大价值，百度的营销价值才会实现大幅增长。

      在刚刚过去的70年大庆期间，百度推出了“百度国潮季”系列活动，吸引到无数用户在百度APP里抢国货、刷国潮资讯，也为中信出版社、大白兔奶糖等合作伙伴带来丰厚的曝光，落地页下方的国货小店更为消费者提供了一站式直达国货的入口，让用户购买国货的需求立刻得到满足，大大缩短了品牌曝光和转化之间的链路。

      百度市场公关副总裁 袁佛玉：营销的核心是真正理解用户

      事实上，在信息流媒体时代，用户越来越懒，主动的表达越来越少。而搜索作为用户需求的主动表达，对于用户洞察的深度价值是无法取代的。

      百度AI营销可以通过深度学习技术，让营销实现对用户的理性识别，又可以通过AI赋能创意、投放，让营销的创新空间更大、效率更高，帮助广告主实现更好的感性打动。

      百度市场公关副总裁袁佛玉也认为，在任何时候，营销的核心都是真正的理解用户。当用户人群越来越细分，用户的决策路径越来越复杂和随机，人类的经验已经无法有效理解用户，这时我们就需要把理解用户的任务交给数据和技术。用数据和技术的能量，提升整个营销竞争力。

      袁佛玉表示，今天的百度，集合了搜索、信息流、视频、消费、地理位置广告等完整维度的数据资产优势和技术优势，既有最大的内容信息和服务生态，也拥有AI时代多个领先的业务布局，使得百度可以打造系列影响力IP，与广告主更好的创造价值。

（百度市场公关副总裁袁佛玉）

      重磅发布“N.E.X.T. 百度全链AI营销”营销新路径，实现营销新破局

      用户洞察是营销的一个关键环节，而今天AI对营销的赋能已经深入到整个链路。作为AI营销的先行者和定义者，百度推出了“N.E.X.T. 百度全链AI营销”的营销新路径，从策略到内容创意，再从媒体投放到效果评估，AI不仅可以赋能每一个环节，而且可以打通整条链路，让营销真正成为整合的整体，从而让每一个环节都成为增长点。

      百度大客户与联盟发展总经理李忠军介绍，全链不只是针对营销，也包括消费者全链。百度通过AI赋能，在用户对品牌认知的初始阶段通过“需求激发池（New entry pool）”对其“赋予需求”，在用户产生购买意图的时候由“营销体验池（eXperience pool）提供沉浸式体验，在产生购买或留资等行动时，缩短用户的行动链条，并将用户数据沉淀在“品牌资产池（Equity pool）”中，为品牌的后续营销打基础。

      新时代和新生态下，营销面临的挑战和机遇并存。

      AI营销加入战场，百度N.E.X.T全链AI营销方法论结合创新资源IP，双效赋能给广告主和品牌，一场关于营销的“热AI"即将发生，为广告主在快速变化的环境中提供了新的增长引擎。