后疫情时代，消费回暖，人们对于美好生活与品质商品、服务的需求愈发高涨。6月1日，“不负每一份热爱”的京东618来了！京东超市10分钟成交额同比增长超300%， 高端产品、C2M等增长亮眼；生鲜开场仅1小时，卖出的产品成交额同比增长超8倍，虾类、牛肉品类等成交额同比也都成两位数增速。京东618全球年中购物节开场即火爆，充分彰显了疫情也无法阻挡的中国消费市场成长动能。

       京东超市：开场10分钟成交额同比超300% 民生必需品消费仍是增长点

       今年618期间，京东推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，打造史上优惠力度最大，购物体验最佳，品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次京东618。京东超市也将直接补贴到击穿底价，除了满199减100超值福利，食品品类10万款单品9.9元包邮，母婴品类优选好物五折抢，酒水品类爆品直降低至五折，玩具品类全年历史最低价、叠加补贴优惠、叠加新人优惠券，清洁爆款第二件0元等花式福利外，全新升级的价保政策“买贵就赔”也首次在618期间全面上线，让消费者买得放心、省心。

       作为线上线下领先的商超，自零点开始，京东超市前10分钟整体成交额同比增长超300%，各品类销售一路高歌猛进，民生消费必需品及日用生活品均呈现爆发式增长，彰显国民消费热情。其中，干货食品品类1小时的成交额是去年同期的6倍，酒水品类1分钟的整体成交额同比增长400%，宠物品类前1小时销售是去年的6倍，家庭清洁/纸品前10分钟成交金额突破去年2小时，母婴品类20分钟成交额同比增长200%。

       疫情期间，京东超市依托其全渠道整合能力和供应链优势，保障民生供给的同时帮助品牌稳定销售增长。而在后疫情时代，消费者们已经养成在京东超市进行线上购物的习惯，同时京东618的到来也给予了消费者们满足囤货需求的机会。6月1日京东618开场30分钟，食品品类成交额是去年同期的6倍以上。其中，粮油品类开场3分钟成交额破千万；开场10分钟成交额是去年同期20倍，食用油卖出1000吨；调味品1小时成交额同比增长350%，南北干货1小时成交额同比增长300%，烘焙原料1小时成交额是去年同期的6倍；有机酱油1小时成交额是去年同期的5倍。

       与此同时，在特殊疫情的背景下，众多品牌和商家压力不小，因此今年618的意义已不仅是一场消费盛典。期间，众多国内外知名品牌联手京东618，吹响全国甚至全球消费力和经济复苏的冲锋号。进口方面，京东618开门红当天前1小时，京东超市进口零食品类成交额是去年同期7倍，其中美心产品1小时成交额超去年全天，宠物品类中进口品牌渴望单品1小时破百万，销售增长29倍。高端方面，老字号五芳斋高端产品成交额是去年同期的16倍，茅台成交额是去年同期的118倍，尊尼获加成交额是去年同期的114倍，高端口腔品牌玛尔斯（Marvis）1小时成交额较去年同期同比增长260%。

       同时，自1日零点开始，京东超市多款C2M产品迎来爆发式增长，C2M成为助力品牌增长的新路径。其中，反向定制产品护舒宝敏感肌系列液体卫生巾10分钟销量是去年同期的17倍；坚果蜜饯品类，京东定制商品成交金额同比增长410%以上；雀巢京东定制商品，前1小时销售量同比增长180%；反向定制张君雅小妹妹15包零食大礼包，前1小时销售超去年全天，同比增长310%；金龙鱼京东定制核桃油新品成交额环比增长800%，福临门京东定制亚麻籽调油新品成交额环比增长1500%等。

       此外，开门红的1小时中也诞生了好多爆品，比如1小时中农夫山泉婴儿水售出40万瓶，自热火锅卖出20000盒，屈臣氏朱正廷京东定制款售出25万瓶，水果麦片卖出4万包麦片等。与此同时，恰逢六一儿童节，母婴、玩具乐器也增长显著。开售20分钟，京东超市母婴整体成交额同比增长200%；蓝海品类母婴电器，1小时成交额同比增长5倍。玩具乐器方面，前5分钟，键盘乐器成交额是去年同期的400倍，潮流玩具成交额是去年同期的9倍，盲盒成交额是去年同期的27倍。

       值得一提的是，随着经济发展和生活条件的改善，除菌类家庭环境清洁已经成为人们日常生活的必备品，再加上疫情冲击下，为阻断病毒大范围传播需要格外注意个人的清洁卫生，也进一步促进了京东超市除菌类家庭环境清洁品类的增长。6月1日前1小时，除菌剂成交金额是去年同期的10倍。品牌方面，6月1日前1小时，清风成交金额是去年同期的27倍，奥妙成交金额是去年同期的130%，洁柔成交金额是去年同期的330%， 滴露成交金额是去年同期的15倍。

       京东大商超生鲜：最快半小时送达 1小时成交额同比增长超8倍

       春节至今，抗疫的宅家生活让线上生鲜迎来爆发式增长，吃货已经成为撬动消费、复苏经济不可或缺的中坚力量。在超级百亿补贴、千亿优惠及京东生鲜全品类5折和海量满减优惠的推动下，各品类销量均迎来大爆发。

       在成交额前五的品类中，虾类成交额同比增长近19倍，牛肉品类成交额同比增长近12倍，鸡肉品类成交额同比增长近34倍，鱼类成交额同比增长超24倍，说明更多人开始习惯在京东解决民生需求；水饺、馄饨品类成交额同比增长近32倍，“宅经济”成新消费潮流。不难看出，聪明的京东用户都赶在这个购物好时机，用低价品质生鲜塞满冰箱。

       爆款产品表现也十分抢镜，在成交额前五的产品中，小龙虾拔得头筹，只用了4分钟就卖出30万只，1小时成交额同比增长近16倍。牛排10分钟卖出70万片，1小时成交额同比增长超14倍。鸡蛋成交额同比增长超11倍，冰淇淋成交额同比增长超8倍，无论是小孩子还是大孩子，都想借此机会再享受一根冰棍的快乐。生鲜爆品方面，麻辣小龙虾、越南黑虎虾、澳洲牛排抢占最受欢迎单品TOP3。

       后疫情时期，扶贫助农也在继续。助农产品在京东生鲜1小时成交额同比增长超17倍，小龙虾、咸鸭蛋等单品备受吃货牵挂，成为成交额最高的助农单品。品类方面，桃李杏品类成交额同比增长近19倍，瓜类成交额增长14倍，山竹类成交额增长近45倍。618期间，京东生鲜还将持续为全国各产业带农产品助力。

       放眼海内外市场，应季爆品榴莲成交额同比增长超17倍，荔枝成交额同比增长近15倍，京东生鲜已经成为拉动生鲜消费需求，稳定民生经济的重要力量。

       在品牌方面，成交额最高的品牌是前三名是星农联合、京觅、恒都，登榜品牌均为行业大牌，不难看出品质是生鲜消费时用户最看重的价值点。

       今年京东618期间，京东大商超生鲜还推出全品类5折超低满减优惠，为吃货们带来一场品质与价格齐飞的狂欢盛宴。山东樱桃、泰国金枕榴莲、进口椰青等水果纷纷上新，今聚鲜整切牛排、聚天鲜厄瓜多尔白虾、味库活冻越南进口黑虎虾等肉禽海产也新鲜来袭。七鲜超市周边3km用户可以享受半小时送货上门服务，品牌线下门店可同城速配，下单后最快半小时送达并支持门店自提。此外，还有“优鲜赔-只赔不退”、“兑换无忧”等特色服务，高效、精准地为客户带来优质的服务体验。

       作为后疫情时代首个全民级的购物节，京东618将用史上优惠力度最大，购物体验最佳，品牌、商家增长最强和新品发布最多的盛宴，不负每一份热爱。京东大商超将在618期间发挥其在营销、供应链、产品等方面的整合能力，通过开放多场景、数字化、智能化三大核心能力赋能商家，提升产品体系和服务体验，保障民生必需消费品稳定供给，同时保障用户在京东618全球年中购物节能够享受到高品质的消费体验。